面对激烈的市场竞争,未来传统实体商业通过什么样的方式重新聚客?未来购物中心项目的定位决策是全能型还是主题型?
购物中心定位决策:全能型OR主题型?跟着人走!
做购物中心定位是全能型还是主题型,如何定位?完全是要跟着消费者走。随着市场环境的改变,购物中心不一定是什么型,所有这是一个人的变化。
所有的购物中心都是在人的掌控下,人受一定市场行为的影响和每个人的职业习惯,以及运营知识来管理这一个购物中心,所以人员的不稳定,人员没有持续,就会 直接影响到购物中心的发展。购物中心最终研究两个人,研究消费者的行为和管理者的团队。一个购物中心发展的需要一个持续稳定健康的发展,如果管理团队不是 持续的,不是稳定的,这个购物中心的发展也会有问题。
只有注重消费行为的改变,突出消费体验和功能,建立稳固的人才团队,完善稳健的发展机制,才能更好的促进购物中心的发展。
技术、体验,还要重视形象
变是购物中心永远的主题和持续生命力
对于未来哪一类购物中心可能会更有它的持续生命力?对此,唯一的是变,变是购物中心永远的主题,购物中心不变是一定失去生命力。上海的恒隆广场15年以后 租金的总额大概8亿多,光购物中心的租金收入应该8亿多人民币,加上写字楼、酒店式的公寓大概有13、14亿收入。
购物中心为什么能做到这样,包括上海的恒隆广场,只有不断的变化,才能造成今天的成就。今天购物形态就是变,包括技术,包括企业,当然除了技术和体验,有 两个方面可能很多的购物中心有一点忽视的,购物中心有很多功能,这些功能是造就人们喜欢你的购物中心,停留你的,没有理由喜欢你,还有一个形象,今天我们 也有很多设计公司来,他们为打造整个购物中心,全世界的很多建筑师都关注在中国的购物中心。
所以除了体验技术跟人以外,我们的功能,跟我们的形象也是一个购物中心的生命力,未来不断变化的主题,是购物中心永远不变的主题。