微信购物：电商“去中心化”，卖家们如何运作? |
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“中心化的电商平台，是指即将上线的京东入口，只需要点击进入平台，多种多样的商品就会展现在用户面前；而去中心化的平台，是指商家各自的官方公众账号，这类商家主要是有线下实体店的商家。”
事实上，今年以来腾讯正努力吸引一大批传统零售商发展与 微信 的O2O合作业务，通过 微信 打通线上线下，扩充整个“去中心化”平台的大战略：天虹商场、王府井百货、绫致服装等都被列为典型合作案例。
“中心化”与“去中心化”这两个词，最早兴起于WEB1.0与WEB2.0的互联网内容生产形式：中心化早年被用来形容专人生产内容的门户网站，如新 浪，搜狐，网易，人们称之为WEB1.0模式，而去中心化指用户生产内容，全体网民共同参与，权级平等的新型内容生产模式，被称之为WEB2.0模式，最 为典型的就是新浪微博。
“互联网内容生产早已开始了从1.0到2.0的转型，而电商行业的2.0时代才刚刚启动。”口袋通创始人白鸦说，去中心化的电商2.0时代意味着人人都将参与电商，犹如如今人人都发微博一样。
“微信 电商”与“去中心化”这两个概念，从此成了彼此关联的两个时代符号，也成了2014年互联网圈内躲不开的关键词。
去中心化电商，是有别于目前主流的“中心化电商”的另一种模式。中心化电商的特征是统一的入口，主要通过类目和搜索来分发流量，比如淘宝和京东，而去中心化电商的特征即没有统一的入口，用户通过二维码或者搜索店铺名称直接进入店铺，标杆就是如今的 微信 电商。
“购物需求正在场景化，‘中心化’的入口模式只能满足‘搜索’和‘便宜’的需求，而在未来的‘无线互联网 社区化’时代里，随机的冲动型消费会成为市场的主流。”口袋通创始人白鸦这样解释他心中的去中心化电商的起源。 |
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